将时间拨回2016年，彼时的手机厂商主要的工作是对标苹果，思考着如何将屏幕做得更大。而耳机厂商呢，将心思都花在了如何避免让手机厂商取消3.5mm耳机插孔，在不情不愿中开发蓝牙耳机。不过故事发展到这里就会出现转折，在时年9月的苹果新品发布会上，苹果这家在大众眼中的“电脑、手机”制造厂商竟然发布了超越一众耳机品牌的高端TWS蓝牙耳机——AirPods，再一次成为市场爆款。这也为手机厂商打开新世界的大门，原来“我们”不仅仅只能做手机。对于耳机厂商而言，AirPods让它们彻底放弃了对“3.5mm耳机插孔”的幻想，蓝牙耳机成为它们真正的征途。

(资料图)

在“内卷”成为口头禅的时下，对于企业和品牌“突破认知的边界”、把握用户的情绪价值，成为它们寻求增长的新方向。不过，这些话说起来简单做起来就是另外一回事，放下曾经的历史、经验和成绩，轻装上阵进入新赛道，对于任何企业这一步都不是那么容易可以迈出。然而，这家耳机品牌却做到了……

4月11日，专业运动耳机品牌Shokz韶音，在北京举办了新品发布会，发布了舒适圈系列旗舰款OpenFit不入耳蓝牙耳机。据悉，韶音新耳机 OpenFit 为分体式设计，形态属于 TWS/OWS 大类，耳机两侧独立分体。由于采用了传统的动圈结构，其发声原理和传统耳机相同，但通过不入耳设计和自有的定向声场技术，这款新品以佩戴「舒适」为主要核心卖点，但此类耳机常见的长续航、通话降噪、抗水抗汗等功能也一并有之。

如果横向对标其他品牌耳机产品，这款耳机更多的在于“不入耳”这个特性。但是纵向对比韶音其他耳机产品，OpenFit舒适圈耳机对于韶音品牌而言，意义非比寻常。

对于喜欢在运动中听音乐、听音频的朋友而言，在选购耳机的时候，你应该看到过“韶音运动耳机”这个品牌的产品。韶音耳机主打的是以骨传导技术为核心卖点的运动耳机，其产品借助于紧贴耳廓的震动发生器，利用骨传导技术直接将震动通过颅骨传递到大脑中，其间完全无需借助空气作为传输介质。骨传导耳机以其“不入耳”的特性，解决了许多入耳式耳机的弊端。尤其是在韶音技术团队对骨传导技术的进一步开发和调校下，韶音骨传导耳机在音质和佩戴舒适性更加优质，即使汗水不会影响耳机的音质和舒适性，让运动爱好者更加钟情于它。

如今，韶音公司凭借骨传导等电声学技术的研发、设计、生产和营销，获得了由工信部授予的制造业企业单项冠军企业和国家级“小巨人”企业。其3800余项知识产权全球布局， 形成了牢固的专利护城河，可以说在骨传导耳机领域，韶音耳机已经到达了“天花板”的级别。据了解，韶音在 2022 年的全球GMV已经突破26.9亿元，在骨传导耳机市场取得71.4%的销售额市占率。2020-2022年，Shokz韶音连续3年蝉联骨传导耳机市场出货量及销售额头部。

在常人眼中，一家企业拥有的专利、历史增长成绩以及品牌影响力，都是企业的宝藏。但是，面对科技演进、市场变化，这些“宝藏”是否会成为企业止步不前的负担，让企业陷入“创新者的窘境”这些都未可知。

出其不意，韶音这次没有发布骨传导耳机

“有一个早晨我扔掉了所有的昨天，从此我的脚步就轻盈了。”泰戈尔这句诗中的意境适用于那些不依恋于过去的成绩，勇于开拓创新，轻装上阵面对市场的变化的企业，韶音就属于这样的企业。

在业内和市场看来，此次新品发布会距离韶音的爆款产品采用骨传导技术的OpenRun Pro运动耳机仅仅过去一年，大部分业内专家、耳机达人在新品发布会前都认为韶音耳机会在原有基础上进行升级，发布新一代的骨传导耳机。不过，这一次的舒适圈系列旗舰款OpenFit不入耳蓝牙耳机（以下简称：OpenFit）却出乎所有人的意料……

作为韶音耳机家族的新成员，OpenFit保留了“不入耳”的特性，却没有沿着韶音耳机已有的骨传导技术路径继续发展，而是另辟蹊径依靠韶音新的声学专利——DirectPitch™定向声场技术，开辟了新的发展方向。

据了解，韶音DirectPitch™定向声场专利技术可以让声源按一定拓扑结构摆放，通过调控不同声源之间的幅度差和相位差，控制空间中声压的强弱分布，实现特定空间指向性。这就让OpenFit保持了无需入耳佩戴的特性，既能精准高效传声、听音更私密，也可以让用户实现实时感知户外环境音，守护行动安全。

OpenFit舒适圈的发布让行业和市场看到了韶音耳机的不同性，但是市场同样也有不同的声音，韶音推出非骨传导类型的产品，是否只是“炫技”？还是另有其他？

属于韶音耳机的“破圈”

实际上，此次OpenFit舒适圈的发布，既是韶音对于自身技术与品牌能力的内部挖掘，也是韶音对耳机市场发展趋势地再判断。

如同苹果不只是一家手机厂商，韶音耳机的产品理念是“打造开放聆听不入耳的耳机产品”。骨传导运动耳机，只是韶音不入耳耳机产品的一个方向。除了骨传导技术，韶音也会布局其他声学技术，而这些技术也成就了OpenFit舒适圈的问世。

骨传导技术尽管能够实现不入耳的佩戴方式，但骨传导技术带来的音质影响，本质上限制了骨传导耳机被市场接受的范围，以至于长时间以来骨传导耳机只是在远动圈内受到追捧。

据全球专业咨询机构沙利文在2023年4月最新发布的报告显示，Shokz韶音在运动耳机取得了全球销量领先的市场成绩。虽然说韶音利用自身的技术能力在不断弥合并补足了骨传导技术本身在音质方面短板，但这也影响了其产品突破运动圈走向更大市场的可能性。而且伴随着近几年人们对于运动热情的不断上升，包括：JBL、索尼、QCY以及我国几大知名消费类电子厂商在内的拥有耳机制造能力的企业都开始发力运动耳机。运动耳机，这个曾经的蓝海市场，正在发生变化。

《孙子兵法》有云“避其锋芒，击其惰归，各从其欲，皆得所愿。”对于韶音耳机，继续在成熟的运动领域发展，不会对其业务带来更大的增长。为了更好地发展，“破圈”成为韶音必须走的棋局，而OpenFit舒适圈的发布正是这破局的一步棋。

在OpenFit 发布会现场，海报中出现的用户模特也从运动员变成了街头最常见的学生和上班族，而在产品视频里，则是耳戴耳机穿梭于玻璃幕墙之中的都市丽人们。一系列的表现都表明韶音耳机正在进行的“破圈”，用官方的话来说，就是“向全场景拓展”。

在产品方面，OpenFit轻易就突破了音质的瓶颈。OpenFit舒适圈搭载了Shokz OpenBass™低频增强算法，配备了高灵敏驱动单元及定制复合振膜，保证了高音质；同时，集成了调校至黄金位置的双麦克风，结合Ai智能通话降噪算法，保障人声的同时，有效消除环境噪声与通话回音让语音通话的质量得到保障。

在技术创新和用户思维在内的“双螺旋式创新”结构驱动下，成就了今天韶音在全球不入耳耳机品类的领先地位。据专业咨询机构沙利文报告显示，全球不入耳耳机产品零售量从2018年至2022年，整体市场规模翻了一倍。随着消费者对用耳健康的重视和不入耳耳机产品的快速迭代，不入耳耳机的市场规模将进一步增加。